7月30日，由廣告主評論主辦(bàn)的“新(xīn)生2020：第十二屆廣告主峰會暨金遠(yuǎn)獎頒獎盛典”在京召開，福佑卡車(chē)憑借“與愛童行——公(gōng)路上的兒童畫展”被授予金遠(yuǎn)獎公(gōng)益與企業社會責任類金獎。

金遠(yuǎn)獎是中(zhōng)國(guó)營銷傳播行業創立時間最早、影響最大的專業性獎項之一，以廣告主的視角，對廣告創新(xīn)力、品牌突破力、社會責任感以及營銷傳播表現進行全面評估評審而出。福佑卡車(chē)“與愛童行”公(gōng)益活動通過将卡車(chē)司機孩子的畫噴繪在卡車(chē)上，直擊卡車(chē)司機孤獨、高危的工(gōng)作(zuò)痛點，幫助卡車(chē)司機自發關注安(ān)全駕駛，強化有(yǒu)責任、有(yǒu)擔當、有(yǒu)溫暖的品牌形象。

創新(xīn)卡車(chē)司機關懷形式 探尋溫暖力量

5月19日到6月1日，福佑卡車(chē)聯合卡車(chē)之家發起“公(gōng)路上的兒童畫展”征集活動，征集面向所有(yǒu)已有(yǒu)子女的卡車(chē)司機，邀請卡車(chē)司機的孩子把對家的理(lǐ)解繪畫展現，并将優秀的作(zuò)品噴繪在卡車(chē)車(chē)廂上，形成流動于公(gōng)路上的兒童畫展。活動推出後，受到卡車(chē)司機群體(tǐ)的普遍認可(kě)，征集頁(yè)面浏覽量超過5萬人次。

圖｜參賽作(zuò)品

活動期間，福佑卡車(chē)還定制了一款“童畫包”主題帆布袋進行義賣，每賣出一個童畫包，福佑卡車(chē)就為(wèi)卡車(chē)司機的子女們送出一套畫筆(bǐ)。征集期結束後，孩子的畫不但有(yǒu)機會印在卡車(chē)車(chē)身上，福佑卡車(chē)還選取15份優秀作(zuò)品定制周邊産(chǎn)品，讓孩子的童真和溫暖以T恤、眼罩、抱枕等多(duō)種形式陪伴在路上的卡車(chē)司機。

洞察司機原子化勞動特點 傳播人文(wén)關懷

除了創新(xīn)性和趣味性，成功的傳播離不開深入的洞察。“與愛童行”活動不僅讓卡車(chē)更加多(duō)彩，也用(yòng)童真消解卡車(chē)司機的孤獨，撫平路上的焦躁與疲憊。

《中(zhōng)國(guó)卡車(chē)司機調查報告》指出，原子化的單獨工(gōng)作(zuò)是卡車(chē)司機勞動過程的重要特征，這有(yǒu)時是自由的象征，有(yǒu)時則是難以忍受的單調與孤獨。卡車(chē)司機原子化地散落在全國(guó)各地的公(gōng)路上，通過常年離家在外的勞動支撐着家庭的經濟。“與愛童行”活動讓孩子的祝福和對家的理(lǐ)解以實物(wù)裝(zhuāng)點在卡車(chē)上，陪伴在司機身邊。

圖｜活動定制周邊産(chǎn)品

伴随着高強度工(gōng)作(zuò)而來的，是卡車(chē)司機職業的高危險性，我國(guó)貨車(chē)事故率高、且事故傷亡及緻死率高，一旦出事往往事關人命。為(wèi)提高駕駛安(ān)全系數，許多(duō)企業借由技(jì )術手段管理(lǐ)司機駕駛行為(wèi)，如人臉識别、駕駛狀态監控、疲勞提醒等。“與愛童行”活動希望通過關懷司機群體(tǐ)，讓司機自發重視駕駛行為(wèi)。

技(jì )術時代下的人文(wén)關懷是“與愛童行——公(gōng)路上的兒童畫展”活動的核心，正如福佑卡車(chē)創始人兼CEO單丹丹曾在采訪中(zhōng)表示，卡車(chē)司機受到了太多(duō)擠壓，希望福佑卡車(chē)可(kě)以做出一些改變，成為(wèi)一個溫暖又(yòu)能(néng)讓司機掙到錢的平台。

來源：中(zhōng)國(guó)經濟導報網